Najnowsze badanie mówi, że większość z nas nigdy nie kupuje gier w pełnej cenie, a dla pokolenia Z „zjawisko lojalności wobec usług w praktyce umarło”

Grupy Dentsu oraz IGN Entertainment opublikowały ciekawy raport o zwyczajach pokolenia Z związanych ze sposobem wydawania pieniędzy na rozrywkę.

1. Okazuje się, że 59% badanych z pokolenia Z nabywa abonamenty serwisów streamingowych z myślą o obejrzeniu konkretnego serialu/filmu i gdy tylko to zrobią, szybko anulują te subskrypcję. Jak stwierdza raport: „zjawisko lojalność wobec danej usługi w praktyce umarło”.
2. Oszczędne podejście widać też w innych aspektach życia. 62% z badanych ludzi (łącznie z pokoleń X, milleniansów i Z) nigdy nie kupuje gier w pełnej cenie i nabywa tylko te przecenione. W podziale wiekowym wygląda to następująco:

1. 71% badanych (łącznie ze wszystkich pokoleń) przestało kupować muzykę na fizycznych nośnikach. 70% ma takie samo podejście w przypadku filmów i seriali.
2. Co ciekawe, to pokolenie Z najchętniej chodzi do kin. Ludzie z tej grupy o 13% częściej wybierają się na premiery w pierwszy weekend niż starsi widzowie.

Ciekawym elementem raportu są również badania nad tym, jak różnie pokolenia X i Z reagują na wielkie wydarzenia w branży rozgrywkowej:

1. W przypadku drugiego sezonu seriali Fallout widzowie z pokolenia X za dodatkową atrakcję uznali koncentrowanie się na interaktywnych mapach i przewodnikach pozwalających im lepiej poznać realia pokazanych w telewizyjnej adaptacji lokacji. Z kolei widzowie z pokolenia Z najbardziej upodobali sobie oglądanie wywiadów z aktorami i materiał ukazujących kulisy produkcji.
2. Z kolei w przypadku premiery Resident Evil: Requiem pokolenie X najchętniej czytało i oglądało profesjonalne recenzje mediów branżowych, podczas gdy pokolenie Z koncentrowało się na oglądaniu reakcji twórców treści.

Badanie przeprowadzili pracownicy firmy Kantar oraz Uniwersytetu Kalifornijskiego w Berkley. Wzięło w nich udział 6250 „wysoce zaangażowanych konsumentów treści rozrywkowych” zamieszkałych w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Australii. Aby się zakwalifikować do badania, respondenci musieli poświęcać przynajmniej 10 godzin tygodniowo na gry, seriale lub youtube/media społecznościowe lub 4 godziny tygodniowo na oglądanie filmów.

Powiązane:Pokolenie Z znalazło nowy sposób na zarabianie pieniędzy: wysyła listy i pocztówki

Takie badania IGN Entertainment zleca od 30 lat. Karl Stewart, pełniący w grupie rolę starszego wiceprezesa ds. marketingu, skomentował publikację najnowszego raportu następująco:

Więcej:Ponad połowa Polaków żyje w tym stanie od 6 miesięcy. To cichy zabójca, którego zaczęliśmy ignorować

• ankiety i badania
• rynek gier wideo
• pokolenie Z / Gen Z
• PC
• Switch
• PS5
• XSX
• NS2