Szukaj...
Zaloguj się
Kolorystyka
Wyświetlanie
GRYOnline.pl:
tvgry.pl:
GRYOnline.pl:
tvgry.pl:
Strauss Zelnick uważa, że pomimo rozpoznawalności marki GTA 6 nadal potrzebuje kampanii marketingowej. Ma ona dwa główne cele.
Grand Theft Auto 6 to jedna z najbardziej wyczekiwanych gier w historii, więc mogłoby się wydawać, że Rockstar nie musi specjalnie martwić się o promocję. Strauss Zelnick, prezes Take-Two, uważa jednak, że nawet przy tak rozpoznawalnej marce konieczna będzie bardzo intensywna kampania marketingowa.
Zelnick poruszył ten temat podczas rozmowy z serwisem GamesBeat. Jego zdaniem sama świadomość istnienia produktu nie wystarczy, aby zapewnić mu sukces. Trzeba jeszcze wzbudzić zainteresowanie i przekonać odbiorców, że warto poświęcić swój czas oraz pieniądze właśnie na ten konkretny produkt.
Zawsze trzeba wyjść do ludzi i wzbudzić w nich entuzjazm. Świadomość istnienia czegoś to jedno, a entuzjazm to zupełnie inna kwestia.
Dobrym przykładem zdaniem Zelnicka jest Barbie z 2023 roku. Film bazował na jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, a widzowie długo przed premierą doskonale wiedzieli, czego mniej więcej się spodziewać. Mimo to Warner Bros. prowadziło szeroko zakrojoną kampanię marketingową.
Wszyscy widzieliśmy film Barbie i poprowadzoną na jego potrzeby ogromną kampanię marketingową. Mimo że marka była już bardzo dobrze znana. Po drugie, film przez jakiś czas był już obecny w świadomości ludzi. Wszyscy rozumieliśmy, na czym miał polegać. Przeprowadzili fenomenalną kampanię marketingową. Film był dosłownie wszędzie i, swoją drogą, to zadziałało.
Według szefa Take-Two podobnie będzie wyglądała sytuacja w przypadku GTA 6. Firma nie może po prostu założyć, że skoro niemal każdy zna serię, to kampania reklamowa jest zbędna.
Zelnick zwrócił też uwagę, że marketing gier jest do pewnego stopnia podobny do telewizyjnego czy filmowego – każdy chce świetnych recenzji i entuzjazmu. W przypadku gier istnieją jednak internetowi twórcy, którzy są istotni dla promocji, ponieważ mają zbudowane zaufanie fanów. W związku z tym, nawet jeżeli są opłaceni, ludzie i tak im wierzą.
Wzmacniasz marketing ustny, ponieważ nie możesz zapłacić komuś, żeby powiedział, że coś okropnego jest dobre. Nawet jeśli mówimy o najbardziej tchórzliwym twórcy na świecie, w momencie, gdyby coś takiego zrobił, straciłby własną publiczność, prawda? Dlatego nikt tego nie zrobi.
Zelnick zwrócił przy tym uwagę, że marketing nie jest w stanie zamienić słabej gry w hit. Jeśli produkt jest kiepski, promowanie go może doprowadzić nawet do zniechęcenia potencjalnych klientów. Z kolei dobra reklama i udany produkt mogą zwiększyć zainteresowanie. Właśnie dlatego celem Take-Two jest przekształcenie samej świadomości istnienia GTA 6 w faktyczny entuzjazm związany z premierą.
I naszym głównym celem zawsze, niezależnie od tego, czy mówimy o nadchodzącej premierze, czy jakimkolwiek innym tytule, jest przekształcenie świadomości w ekscytację, a brak świadomości w świadomość istnienia gry.
GTA 6 ukaże się 19 listopada na konsolach PS5 i XSX/S. Kilka dni temu Rockstar ujawnił album muzyczny gry, a wczoraj gracze otrzymali kolejny sygnał wskazujący, że pecetowa wersja jest wyłącznie kwestią czasu.
Autor: Marcin Bukowski
Absolwent Elektroniki i Telekomunikacji na Politechnice Gdańskiej, który postanowił poświęcić swoje życie grom wideo. W czasach dzieciństwa gubił się w Górniczej Dolinie oraz „wbijał golda” w League of Legends. Dwadzieścia lat później gry nadal bawią go tak samo. Dziś za ulubione tytuły uważa Persony oraz produkcje typu soulslike od From Software. Stroni od konsol, a wyjątkowe miejsce w jego sercu zajmuje PC. Po godzinach hobbystycznie działa jako tłumacz, tworzy swoją pierwszą grę bądź spędza czas na oglądaniu filmów i seriali (głównie tych animowanych).
GRYOnline.pl:
tvgry.pl:
Marcin Bukowski
