Prezesowi Electronic Arts marzy się wprowadzenie dynamicznych reklam do płatnych gier. Bazowałyby one na danych zbieranych podczas rozgrywki

W ostatnich tygodniach cięgi od graczy zbierali tacy giganci branży jak Sony (za aferę z Helldivers 2) czy Microsoft (za zamknięcie kilku studiów, w tym Arkane Austin oraz Tango Gameworks). Najwyraźniej pominięty poczuł się kontrowersyjny prezes Electronic Arts – Andrew Wilson, gdyż nie tylko zachwycił się nowym, „usługowym” Battlefieldem, ale też powrócił do swojego pomysłu pakowania reklam do gier AAA.

Wydarzyło się to podczas rozmowy z inwestorami z okazji opublikowania najnowszych wyników finansowych EA. Wilson stwierdził, że obecnie kilka zespołów w firmie pracuje nad pomysłami implementacji reklam do płatnych gier.

1. Wilsonowi marzy się dynamiczny system, który wrzucałby do gier reklamy, bazujące na zebranych danych o graczu, takich jak jego historia, przyzwyczajenia czy zainteresowania.
2. Według prezesa EA takie rozwiązania mogą stać się znaczącym czynnikiem wzrostu przychodów wydawcy.

EA w przeszłości eksperymentowało już z reklamami w grach AAA, np. w Battlefieldzie 2142. Źródło fot. Electronic Arts.

Gracze mobilni przyzwyczaili się już do reklam, ale prawie zawsze takie rozwiązania są stosowane w darmowych produkcjach. Reklamy w drogich płatnych grach to zupełnie coś innego i na pewno napotkają duży opór.

Warto przypomnieć, że to nie pierwszy raz, gdy Electronic Arts próbuje takich rozwiązań. Reklamy pojawiły się m.in. w Battlefieldzie 2142, gdzie przyjęły postać billboardów w świecie gry. Z kolei kilka lat temu głośno było o próbie wyświetlania klipów marketingowych w grach z wykorzystaniem technologii firmy Simulmedia. Wtedy EA jednak szybko zaprzeczyło doniesieniom, że podpisało umowę z tym przedsiębiorstwem.

1. Electronic Arts – strona oficjalna

Jako ciekawostkę chcemy zwrócić Waszą uwagę na fakt, że tajemnicą poliszynela jest, iż czarny charakter w grze Mirror’s Edge Catalyst był wzorowany na Andrew Wilsonie. Piszemy o tym, bo świat tej produkcji wypełniony był billboardami z reklamami fikcyjnych firm, a gracze mogli pobawić się w wandali i je hakować, tak aby pokazywały symbole biegaczy.

Jakoś wątpimy, aby taka opcja pojawiła się w przyszłych produkcjach Electronic Arts, które zrealizują reklamowe ambicje Wilsona.

Więcej:„Najpierw zabiorę ci furę, później zabiorę ci laskę”. 20 lat później Razor z Most Wanted zdradza nam kulisy powstania kultowego NFS

Battlefield 6

po premierze

Data wydania: 10 października 2025

 Informacje o Grze 

7.2

GRYOnline

6.9

Gracze

6.6

Steam

8.4

OpenCritic

 OCEŃ



 Oceny 

• EA / Electronic Arts
• Andrew Wilson
• reklamy
• PC
• PS5
• XSX