Rynek gier wideo przechodzi obecnie przez burzliwy okres przemian, zmuszając wielkich wydawców – w tym Xboxa – do weryfikacji dotychczasowych planów.
Nowa szefowa Xboxa, Asha Sharma, omówiła trudną sytuację finansową marki i zapowiedziała jej reset, podczas gdy agencja Bloomberg i serwis The Verge donoszą o planowanych masowych zwolnieniach w Xboxie oraz dużych cięciach budżetowych.
W wewnętrznym memorandum dyrektor generalna Asha Sharma oraz Matt Booty ogłosili plan „resetu Xboxa” w ciągu najbliższych 100 dni. Dane są nieubłagane: w ciągu ostatnich 5 lat (bez uwzględnienia zakupu Activision Blizzard King) firma zainwestowała ponad 20 miliardów dolarów, ale jej roczne przychody spadły o pół miliarda, a marża zysku wynosi zaledwie 3%. Sharma stwierdziła wprost: „W przyszłości taka sytuacja nie może mieć już miejsca”.
Dla niektórych z was odkrycie tych realiów będzie zaskakujące, a nawet frustrujące. Nie odniesiemy sukcesu, ukrywając bolesną prawdę, ani nie odniesiemy sukcesu, robiąc to samo, co zwykle, i oczekując innych rezultatów.
Xbox mierzy się też z kryzysem podzespołów. Koszty pamięci i dysków na okres świąteczny 2027 roku mają wzrosnąć ponad pięciokrotnie w porównaniu do cen sprzed dwóch lat, co uniemożliwia produkcję wystarczającej liczby konsol i wymusza zmianę modelu biznesowego oraz poszukiwanie nowych partnerstw dla projektu Helix.
Chociaż cała branża boryka się z kryzysem związanym z niedoborem komponentów, uważamy, że dotknął on nas w większym stopniu niż wielu naszych konkurentów ze względu na decyzje, które podjęliśmy w ciągu ostatnich pięciu lat. Obecnie nie jesteśmy w stanie wyprodukować takiej liczby konsol, jaką gracze chcieliby kupić, i potrzebujemy nowego modelu biznesowego oraz partnerów w zakresie sprzętu, ponieważ nadal pozostajemy wierni projektowi Helix.
Sharma zapowiada też ponowne przyjrzenie się balansowi w obszarach subskrypcji, streamingu i urządzeń, tak aby zapewnić równowagę między tymi elementami a priorytetami inwestycyjnymi Xboxa na najbliższe 5 lat. Kierunek, jaki może to obrać, nowa szefowa Xboxa zarysowała w ostatniom punkcie planu ratowania marki:
Nasza obecna infrastruktura nie jest przygotowana na nadchodzące wyzwania. Nasze systemy są zbyt skomplikowane i obejmują setki zależności, co utrudnia szybkie działanie. Zbytnio polegamy na dostawcach w zakresie obsługi naszych systemów i musimy stać się bardziej samowystarczalni jako kultura inżynieryjna, aby budować przyszłość. Musimy zwiększyć wartość, jaką dostarczamy graczom, jednocześnie skracając czas potrzebny do tego. W przyszłości będziemy rozwijać i przebudowywać nasze technologie oraz analizować możliwości w całym Xboxie, a także potencjalne fuzje i przejęcia, aby odnieść sukces w dziedzinie sprzętu, komputerów PC, urządzeń mobilnych i streamingu.
W odpowiedzi na kryzys Asha Sharma wprowadza też zmiany w dotychczasowej polityce exclusive’ów, blokując premiery wyczekiwanych gier Gears of War: E-Day oraz Clockwork Revolution na PS5 i Switchu (wersja Gears na konsolę Sony miała zostać anulowana w ostatniej chwili). Jednym z objawów tej zmiany, jak donosi agencja Bloomberg, miało też być wycofanie zwiastuna Halo: Campaign Evolved z niedawnego State of Play.
Niemniej zmiany najpewniej oznaczają też bolesne cięcia. Jak donosi agencja Bloomberg, tuż po 30 czerwca, czyli po zamknięciu bieżącego roku fiskalnego, Xbox planuje masowe zwolnienia, które według plotek mogą objąć nawet 1000 osób, przynieść głęboką redukcję budżetów marketingowych, a nawet doprowadzić do zamknięcia niektórych studiów deweloperskich.
Mimo tych trudności cel Sharmy pozostaje jasny: przekształcić Xboxa w lidera rynku rozrywki. W rozmowie z Bloomberg Tech stwierdziła, że nie odczuwa takiej samej presji finansowej ze strony Microsoftu jak jej poprzednik, Phil Spencer.
Moim zadaniem nie jest osiągnięcie 30-procentowej marży zysku. Nie chodzi o marże z oprogramowania dla przedsiębiorstw. Chodzi o to, by stać się numerem jeden wśród firm z branży gier i rozrywki.
Dziękujemy za przeczytanie artykułu.
Ustaw GRYOnline.pl jako preferowane źródło wiadomości w Google
2
Autor: Piotr Doroń
Z wykształcenia dziennikarz i politolog. W GRYOnline.pl od 2004 roku. Zaczynał od zapowiedzi i recenzji, by po roku dołączyć do Newsroomu i już tam pozostać. Obecnie szef tego działu, gdzie zarządza zespołem złożonym zarówno ze specjalistów w swoim fachu, jak i ambitnych żółtodziobów, chętnych do nauki oraz pracy na najwyższych obrotach. Były redaktor niezapomnianego emu@dreams, gdzie zagnała go fascynacja emulacją i konsolami, a także recenzent magazynu GB More. Miłośnik informacji, gier (długo by wymieniać ulubione gatunki), Internetu, dobrej książki sci-fi i fantasy, nie pogardzi również dopieszczonym serialem lub filmem. Mąż, ojciec trójki dzieci, esteta, zwolennik umiaru w życiu prywatnym.
GRYOnline.pl:
tvgry.pl:
