Zarobili blisko 120 miliardów dolarów, a media się wykrwawiają. Katastrofalne skutki nowej funkcji Google

Podczas gdy Alphabet, spółka matka Google, ogłasza oszałamiające wyniki finansowe za drugi kwartał 2026 roku – z przychodami rzędu 119,8 mld dolarów (wzrost o 24% rok do roku) – w tle rozgrywa się dramat mediów internetowych. Technologiczny gigant napędza gigantyczne zyski, w tym 82-procentowy wzrost w segmencie cloud, i pompuje kolejne dziesiątki miliardów w rozwój sztucznej inteligencji, jednocześnie niszcząc ruch na stronach wydawców, bez których jego wyszukiwarka nie miałaby czego indeksować.

Skala tej dysproporcji robi wrażenie. Przychody Google Cloud sięgnęły 24,8 mld dolarów, a jej zysk operacyjny wzrósł z 2,8 do 8,8 mld dolarów rok do roku. Sam segment wyszukiwarki („Search and other”) urósł o 17%, do 63,3 mld dolarów. Jednocześnie firma nie zwalnia tempa inwestycji: nakłady inwestycyjne (CAPEX) w samym drugim kwartale wyniosły blisko 45 mld dolarów, a Alphabet podniósł całoroczną prognozę wydatków do 195–205 mld dolarów, zapowiadając dalszy wzrost w 2027 roku. To właśnie treści tworzone przez wydawców są paliwem, które te modele AI napędza.

AI Overviews: gotowa odpowiedź zamiast kliknięcia

Źródłem problemu jest funkcja wyszukiwarki o nazwie AI Overviews. Google wykorzystuje treści pobrane od wydawców, by generować gotowe odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników, przez co użytkownicy nie mają już powodu, aby klikać w linki źródłowe. Zjawisko bywa określane mianem „zero-click search” – wyszukiwania, które kończy się bez wizyty na jakiejkolwiek stronie. Według danych Pew Research tylko 8% użytkowników, którym wyświetlono AI Overview, kliknęło potem w link; gdy podsumowania nie było, odsetek ten był niemal dwukrotnie wyższy.

Powiązane:Podłączasz monitor do PC, a Windows dostaje reklamę. LG złapane na automatycznym instalowaniu śmieci

Skutki dla mediów są katastrofalne. Z danych firmy analitycznej Semrush wynika, że w ciągu zaledwie roku – od czerwca 2025 do czerwca 2026 – ruch z Google do amerykańskiego serwisu USA Today spadł o blisko 50%, CNN o około 25%, Politico o 23%, a Business Insider stracił aż 85% wizyt. Co istotne, tej luki nie wypełniają chatboty AI: wszystkie razem wzięte odpowiadają dziś za ułamek procenta odesłań, więc utrata ruchu to efekt samych odpowiedzi Google, a nie konkurencji ze strony ChatuGPT czy innych narzędzi.

Wydawcy mówią „dość” – w grę wchodzi zablokowanie Google

Doprowadziło to do sytuacji, w której duże redakcje otwarcie rozważają całkowite odcięcie Google od swoich treści. Według Wall Street Journal taką opcję biorą pod uwagę m.in. Reddit, USA Today, Reuters, Politico, The Economist oraz People Inc. „Czas zająć stanowisko i powiedzieć: dość” – stwierdził Mike Reed, prezes koncernu wydającego USA Today, który dopuszcza całkowite zablokowanie robota Google, jeśli spadki będą się pogłębiać (spółka już wcześniej pozwała Google w sprawie domniemanego monopolu na rynku reklamy). Z kolei Paul Bascobert, prezes agencji Reuters, przyznał, że firma analizuje ekonomiczny bilans między ruchem z wyszukiwarki a podsumowaniami AI.

Problem jest jednak nie tylko finansowy, ale i techniczny. Ten sam Googlebot zasila równocześnie klasyczny indeks wyszukiwarki i funkcje AI, więc – jak zauważają wydawcy – nie da się prosto wyłączyć samych AI Overviews bez jednoczesnego zniknięcia z tradycyjnych, „niebieskich” wyników wyszukiwania. Google oferuje wprawdzie znacznik Google-Extended pozwalający wypisać treści z trenowania modeli, ale nie rozwiązuje on problemu podsumowań na stronie wyników. W tle narastają też spory prawne: pozew złożył już koncern Penske Media (wydawca „Rolling Stone”, „Billboard” i „Variety”), a wcześniej edukacyjna platforma Chegg.

„Nie ma AI bez prawdziwej inteligencji” – bunt dociera do Reddita

Najbardziej wymowne jest to, że wątpliwości ma już nawet Reddit, do tej pory przychylnie nastawiony do giganta. W 2024 roku serwis podpisał z Google umowę licencyjną wartą około 60 mln dolarów rocznie, udostępniając swoje ogromne archiwum do trenowania sztucznej inteligencji. Teraz, gdy kontrakt zbliża się do odnowienia, Wall Street Journal donosi, że Reddit rozważa odcięcie Google od swoich treści, a kierownictwo naciska na model rozliczeń uzależniony od skali wykorzystania danych. Po tych doniesieniach akcje Reddita spadły o blisko 9%, a bank Wells Fargo ostrzegł, że rezygnacja z umowy mogłaby kosztować spółkę nawet 500 mln dolarów przychodów licencyjnych.

Źródło: Yahoo Finance

Wagę tych danych podkreślał sam prezes Reddita, Steve Huffman, który już podczas wcześniejszej telekonferencji wynikowej dobitnie przypomniał, kto naprawdę zasila technologię gigantów: „Nie ma sztucznej inteligencji bez prawdziwej inteligencji, a ta pochodzi z Reddita”. Zarazem jednak Huffman studził emocje, zapewniając, że partnerstwa z Google i OpenAI są dla firmy „bardzo istotne” – to sygnał, że stawką jest raczej renegocjacja warunków niż zerwanie współpracy.

Wydawcy z niepokojem patrzą na ten układ sił. Google rozwija swoje zyskowne modele AI w oparciu o pracę milionów twórców, a następnie za pomocą tych samych modeli przejmuje ich odbiorców, odcinając redakcje od wpływów z reklam. Firma broni się, twierdząc, że jej funkcje AI „wysyłają miliardy kliknięć do sieci każdego tygodnia” i pomagają twórcom docierać do nowych odbiorców. Pozostaje jednak pytanie, na które na razie nikt nie zna odpowiedzi: jak długo Google będzie notować rekordowe zyski, jeśli w końcu zagłodzi ekosystem twórców, który od lat daje mu życie?

Więcej:Drastyczny spadek zainteresowania Steam Deckiem. Podwyżka cen uderzyła w sprzęt Valve mocniej, niż zakładano

• Google
• wyniki finansowe
• media
• tech